{"id":64580,"date":"2021-05-06T11:00:56","date_gmt":"2021-05-06T09:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/appelloalpopolo.it\/?p=64580"},"modified":"2021-05-04T12:57:34","modified_gmt":"2021-05-04T10:57:34","slug":"i-cookie-pronti-per-la-pensione-il-futuro-si-chiama-zero-party-data","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/appelloalpopolo.it\/?p=64580","title":{"rendered":"I cookie? Pronti per la pensione: il futuro si chiama \u201czero-party data\u201d"},"content":{"rendered":"

di BUSINESS INSIDER ITALIA (Chiara Merico)<\/strong><\/p>\n

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Rispondono al simpatico nome di\u00a0\u201ccookie\u201d, biscotti<\/strong>, ma per la maggior parte degli utenti di internet sono una seccatura non da poco: si tratta di\u00a0piccoli file di testo che i browser utilizzano per tenere traccia delle visite, raccogliendo dati preziosi e facilitando in questo modo il monitoraggio dei comportamenti online<\/strong>. Con pi\u00f9 di un dubbio sulla privacy: i dati raccolti\u00a0dai cookie aiutano le aziende a capire meglio qual \u00e8 la tipologia di cliente con cui hanno a che fare<\/a>,<\/strong>\u00a0e quindi a proporre offerte mirate. Ma questa personalizzazione ha un costo: i consumatori si chiedono sempre pi\u00f9 spesso chi raccoglie i loro dati, fino a che punto il loro comportamento viene monitorato e cosa fanno in realt\u00e0 le aziende con queste informazioni. Un report di\u00a0Pew ha svelato che il 79% degli utenti statunitensi \u00e8 preoccupato per l\u2019uso che le aziende fanno di questi dati,<\/strong>\u00a0e uno su sei ritiene<\/a>, con una certa dose di rassegnazione, che nel mondo attuale non si possa fare a meno di condividere informazioni personali con aziende ed enti governativi.<\/p>\n

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Gavin Roberts\/PC Plus Magazine via Getty Images<\/em><\/dd>\n<\/dl>\n<\/div>\n

Il problema sta assumendo proporzioni sempre pi\u00f9 ampie, tanto che un lavoro dell\u2019Harvard Business Review<\/em><\/a>\u00a0rivela che i cookie vengono usati con sempre minore frequenza.\u00a0Il 41% dei consumatori\u00a0 in Usa li cancella regolarmente, e il 30% ha installato programmi come gli adblocker<\/strong><\/a>. La sfiducia \u00e8 tale che le autorit\u00e0 regolatrici in tutto il mondo stanno provando a correre ai ripari: in Europa gi\u00e0 dal 2019 il regolamento\u00a0Gdpr (General Data Protection Regulation)<\/strong>\u00a0prevede la sottoscrizione del consenso attivo per abilitare i cookie; e a febbraio di quest\u2019anno l\u2019EDPS \u2013 European Data Protection supervisor<\/strong>, la massima autorit\u00e0 continentale in materia di privacy, ha chiesto espressamente ai legislatori di \u201cconsiderare un divieto totale per le pubblicit\u00e0 online basate su attivit\u00e0 di tracking pervasive, oltre alla restrizione delle categorie di dati che possono essere processati per questo genere di attivit\u00e0 promozionali\u201d.<\/p>\n

Negli Usa gli Stati della California e della Virginia hanno adottato di recente legislazioni pi\u00f9 restrittive sull\u2019uso e la condivisione dei dati, mentre un gigante\u00a0come\u00a0Google ha gi\u00e0 fatto sapere che dal 2022 il suo browser Chrome non supporter\u00e0 pi\u00f9 i cookie di terze parti<\/strong><\/a>.<\/strong>\u00a0Per i \u201cbiscottini\u201d raccogli dati si avvicina quindi la pensione, ma questo non significa che le societ\u00e0 rinunceranno alla personalizzazione.<\/p>\n

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Alexander Hassenstein\/Getty Images<\/em><\/dd>\n<\/dl>\n<\/div>\n

In futuro, spiega la HBR, prender\u00e0 sempre pi\u00f9 piede un nuovo approccio per la raccolta e l\u2019utilizzo dei dati dei clienti: il cosiddetto \u201czero-party data\u201d<\/strong>. \u201cA differenza dei \u2018third-party data\u2019, che vengono raccolti passivamente dai cookie, le informazioni reperite con questa nuova modalit\u00e0\u00a0vengono condivise proattivamente dai consumatori attraverso meccanismi come sondaggi, quiz, giochi a premi e storie interattive sui social<\/strong>\u201d. Questo approccio \u201cda un lato consente agli utenti di avere un maggior controllo sui dati che condividono, e dall\u2019altro fa s\u00ec che le societ\u00e0 offrano una personalizzazione estremamente pi\u00f9 efficace\u201d. Ai consumatori infatti\u00a0piace, e molto, ricevere offerte che si adattino bene ai loro gusti e alle loro esigenze:<\/strong>\u00a0quello che non vogliono \u00e8 che i loro dati vengano raccolti in modalit\u00e0 opache o poco sicure, e venduti al miglior offerente.<\/p>\n

La modalit\u00e0 \u201czero-party data\u201d viene gi\u00e0 usata frequentemente, ed \u00e8 destinata a sostituire i \u201cvecchi\u201d cookie: secondo un recente studio di\u00a0Forrester,\u00a0un direttore marketing su quattro prevede di mettere a punto programmi di questo genere entro la fine dell\u2019anno<\/strong><\/a>.<\/strong>\u00a0Non si tratta solo di una nuova opzione per gestire le campagne pubblicitarie, ma di una profonda trasformazione del modo in cui le aziende interagiscono \u2013 e mostrano rispetto \u2013 per i loro pi\u00f9 importanti stakeholder: i clienti.<\/p>\n

Fonte:\u00a0<\/strong>https:\/\/it.businessinsider.com\/i-cookie-pronti-per-la-pensione-il-futuro-si-chiama-zero-party-data\/https:\/\/it.businessinsider.com\/i-cookie-pronti-per-la-pensione-il-futuro-si-chiama-zero-party-data\/<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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