{"id":73999,"date":"2022-08-19T09:00:55","date_gmt":"2022-08-19T07:00:55","guid":{"rendered":"https:\/\/appelloalpopolo.it\/?p=73999"},"modified":"2022-08-18T13:40:44","modified_gmt":"2022-08-18T11:40:44","slug":"capitalismo-woke-come-la-moralita-aziendale-sta-sabotando-la-democrazia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/appelloalpopolo.it\/?p=73999","title":{"rendered":"Capitalismo woke: come la moralit\u00e0 aziendale sta sabotando la democrazia"},"content":{"rendered":"

di MICROMEGA (Andrew MacCracken)<\/strong><\/p>\n

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In \u201cWoke Capitalism: How Corporate Morality is Sabotaging Democracy\u201d, Carl Rhodes esplora come l’abbraccio calcolato della giustizia sociale da parte del mondo aziendale rappresenti una minaccia significativa per la societ\u00e0.<\/em><\/p>\n

Nella stagione 2016 della National Football League, Colin Kaepernick \u2013 un quarterback che giocava per i San Francisco 49ers \u2013 ha preso posizione rifiutandosi di alzarsi in piedi. In segno di protesta contro l\u2019ingiustizia razziale, Kaepernick ha scelto di sedersi, poi di inginocchiarsi, durante la tradizionale esecuzione dell\u2019inno nazionale, prima di ogni partita.<\/p>\n

Questa protesta silenziosa ha toccato un nervo scoperto in un momento in cui gran parte del mondo era ossessionata dalla sconvolgente campagna presidenziale di Donald Trump e dal suo flirtare con il nazionalismo bianco. Sebbene lodato da molti a sinistra, Kaepernick \u00e8 stato accusato di mancare di rispetto agli Stati Uniti e alle sue truppe ed \u00e8 stato insultato verbalmente durante le partite. Un importante analista afroamericano lo ha descritto come non veramente \u201cnero\u201d (Kaepernick \u00e8 birazziale ed \u00e8 stato adottato da genitori bianchi), mentre lo stesso Trump ha suggerito che \u201cdovrebbe trovare un Paese che funzioni meglio per lui\u201d. La protesta \u00e8 costata a Kaepernick anche la sua carriera; dopo la conclusione della stagione 2016, il suo contratto non \u00e8 stato rinnovato e nessun\u2019altra squadra della NFL si \u00e8 mossa per ingaggiarlo.<\/p>\n

Kaepernick ha avuto per\u00f2 un\u2019altra possibilit\u00e0. \u00c8 diventato il protagonista della campagna pubblicitaria \u201cDream Crazy\u201d della Nike, lanciata a settembre 2018 con lo slogan: \u201cBelieve in Something. Even if it means sacrificing everything\u201d [\u201cCredi in qualcosa. Anche a costo di sacrificare tutto\u201d]. Costruire un\u2019importante campagna di marketing attorno a una figura cos\u00ec divisiva sembrava un grosso rischio per la Nike. E le reazioni iniziali hanno suggerito che l\u2019azienda avesse fatto male i suoi calcoli: fan di abbigliamento sportivo sconvolti dalla cosa hanno bruciato i prodotti dell\u2019azienda, il prezzo delle azioni \u00e8 sceso e Trump, a quel punto presidente, ha affermato che la campagna stava inviando \u201cun messaggio terribile\u201d. Ma la Nike sapeva cosa stava facendo. Il prezzo delle azioni \u00e8 aumentato dopo aver riportato un significativo aumento delle vendite, mentre la campagna stessa ha vinto un Emmy.<\/p>\n

Due anni dopo, il New York Times ha rivelato che la Nike era tra le numerose aziende che facevano pressioni per diluire le misure del governo statunitense contro il lavoro forzato nello Xinjiang, la regione cinese che produce il 20% del cotone mondiale. Sui social media, la storia del New York Times \u00e8 stata beffardamente pubblicata insieme allo slogan della Nike: \u201cCredi in qualcosa. Anche se significa sacrificare tutto\u201d.<\/p>\n

La Nike \u00e8 lungi dall\u2019essere l\u2019unico marchio globale i cui tentativi di cooptare cause \u201cwoke\u201d hanno determinato accuse di ipocrisia, ma l\u2019abbraccio calcolato della giustizia sociale da parte del mondo aziendale rappresenta una minaccia sociale pi\u00f9 significativa? Nel suo avvincente libro, Woke Capitalism: How Corporate Morality is Sabotaging Democracy (Bristol University Press. 2021), Carl Rhodes, docente alla University of Technology di Sydney, sostiene di s\u00ec.<\/p>\n

Rhodes fa risalire il \u201ccapitalismo woke\u201d al movimento di responsabilit\u00e0 sociale delle imprese emerso in America a met\u00e0 del XX secolo. Nel 1953, l\u2019economista americano Howard Bowen sostenne che i leader aziendali avrebbero dovuto riconoscere che le loro attivit\u00e0 riguardavano non solo i loro azionisti, dipendenti e clienti, ma la societ\u00e0 in generale. Per Rhodes, il capitalismo woke rappresenta una boriosa forma della responsabilit\u00e0 sociale d\u2019impresa delineata da Bowen, con molte aziende che oggi cercano di agire \u2013 ed essere viste agire \u2013 in modo socialmente responsabile in arene che non hanno alcuna relazione con i loro affari.<\/p>\n

I critici conservatori del capitalismo woke hanno sostenuto che estendere la responsabilit\u00e0 aziendale al di l\u00e0 degli interessi degli azionisti \u00e8 un tradimento del principio capitalista. Come ha affermato Milton Friedman: \u201cC\u2019\u00e8 una sola responsabilit\u00e0 sociale delle imprese: utilizzare le risorse e impegnarsi in attivit\u00e0 progettate per aumentare i profitti rimanendo entro le regole del gioco\u201d.<\/p>\n

Per Rhodes, questa critica al capitalismo woke rappresenta un fondamentale malinteso del movimento. I capitalisti woke non stanno cercando di capovolgere o reindirizzare il sistema capitalista; stanno lavorando per proteggerlo. Negli anni Cinquanta Bowen sostenne che i tentativi da parte del governo di regolamentare gli affari \u201cpotrebbero mettere a repentaglio le nostre libert\u00e0 essenziali e limitare lo spirito di impresa\u201d. Rhodes evidenzia questo commento come un tradimento della realt\u00e0 secondo cui la responsabilit\u00e0 aziendale \u00e8 sempre stata \u201cuna tattica difensiva per scongiurare quella che era vista come una vera minaccia del socialismo\u201d. Oggi, molti dei pi\u00f9 importanti sostenitori del capitalismo woke affermano che la rabbia popolare per gli impatti negativi delle grandi imprese rappresenta una minaccia esistenziale che deve essere sventata. Il capitalismo woke, come la responsabilit\u00e0 sociale d\u2019impresa prima di esso, consiste nel \u201cgarantire che il capitalismo e le disuguaglianze che produce possano sopravvivere senza una rivolta popolare\u201d.<\/p>\n

L\u2019interesse personale al cuore del capitalismo woke \u00e8 rivelato dall\u2019atteggiamento delle aziende nei confronti della tassazione. Sottolineando che il pagamento delle tasse \u201c\u00e8 la responsabilit\u00e0 sociale delle imprese\u201d, Rhodes mette in evidenza le contraddizioni delle aziende che sostengono cause di sinistra come i diritti lgbtq e Black Lives Matter, mentre si impegnano contemporaneamente in \u201cun\u2019aggressiva elusione fiscale\u201c. Le aziende stanno privando i Paesi di tutto il mondo di miliardi di dollari di entrate fiscali che potrebbero essere investiti in programmi di welfare, mentre si autoproclamano eroine nella lotta per la giustizia sociale.<\/p>\n

Come suggerisce il sottotitolo del suo libro, Rhodes si preoccupa non solo delle ipocrisie e della natura egoistica del capitalismo woke, ma anche del suo effetto pernicioso sulla democrazia. Il ceo di BlackRock Larry Fink ha affermato che, poich\u00e9 i governi non riescono ad affrontare le principali sfide che ora il mondo si trova di fronte, il pubblico \u201cspinge le aziende\u201d a intervenire laddove i politici hanno fallito. Woke Capitalism etichetta questi argomenti come un \u201cassorbimento ostile\u201d del sistema democratico.<\/p>\n

La filantropia aziendale \u00e8 anche indicata come una potenziale minaccia alla democrazia. Nel 2020, il fondatore di Amazon Jeff Bezos ha impegnato 10 miliardi di dollari per il Bezos Earth Fund, un\u2019organizzazione mirante a limitare e combattere gli effetti dei cambiamenti climatici. L\u2019oscena ricchezza di Bezos \u2013 al momento in cui scriviamo, Forbes stima il suo patrimonio netto in 171 miliardi di dollari \u2013 \u00e8 in parte attribuibile al ben documentato sfruttamento delle scappatoie fiscali da parte di Amazon. Rhodes \u00e8 giustamente critico nei confronti di un sistema che consente ad aziende e individui di privare i governi democraticamente eletti dei fondi per perseguire i loro obiettivi politici. Questo sistema consente agli stessi imprenditori di \u201cdeterminare il futuro dei cittadini del mondo\u201d incanalando la loro ricchezza in progetti scelti in base \u201cai loro capricci e alle loro predisposizioni personali\u201d.<\/p>\n

Nonostante la sua avversione per il capitalismo woke, Rhodes non \u00e8 anti-woke. Le campagne \u201cwoke\u201d di giustizia sociale sono discusse con ammirazione in tutto il libro, mentre i critici di questi movimenti sono bruscamente liquidati come eccentrici di destra. Parti di Woke Capitalism suggeriscono che Rhodes possieda una sensibilit\u00e0 di sinistra vecchio stile, con i suoi appelli ad aumentare le tasse sulle grandi imprese, rovesciare i colossi aziendali e annullare il neoliberal consensus. Rhodes conclude con l\u2019appello a stare in guardia nei confronti del capitalismo woke e delle iniquit\u00e0 del sistema che cerca di difendere. Resta da vedere se qualche partito politico di sinistra offrir\u00e0 una visione in grado di realizzare queste riforme.<\/p>\n

(traduzione dall\u2019inglese di Ingrid Colanicchia)<\/em><\/p>\n

Fonte:\u00a0https:\/\/www.micromega.net\/capitalismo-woke\/<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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