{"id":80093,"date":"2023-06-26T10:30:45","date_gmt":"2023-06-26T08:30:45","guid":{"rendered":"https:\/\/appelloalpopolo.it\/?p=80093"},"modified":"2023-06-26T10:29:54","modified_gmt":"2023-06-26T08:29:54","slug":"lo-shopping-cinese-si-fa-patriottico-e-i-brand-occidentali-provano-a-correre-ai-ripari","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/appelloalpopolo.it\/?p=80093","title":{"rendered":"Lo shopping cinese si fa patriottico (e i brand occidentali provano a correre ai ripari)"},"content":{"rendered":"

DA START MAGAZINE (Giulia Altieri)<\/strong><\/p>\n

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I consumatori cinesi non sono pi\u00f9 quelli di una volta. Ai brand occidentali preferiscono ora quelli locali e dall\u2019America all\u2019Europa i grandi marchi tentano di riconquistarli cercando di intercettare i loro gusti e cambiando strategie di marketing. Ecco come. Fatti, nomi e numeri<\/span><\/em><\/p>\n

Le abitudini dei consumatori cinesi sono cambiate e questo \u00e8 un problema per i brand occidentali. Il rallentamento della crescita della seconda economia mondiale causato dalla pandemia, infatti, non solo li ha resi pi\u00f9 parsimoniosi ma gli ha anche fatto riscoprire un orgoglio nazionale un po\u2019 assopito.<\/p>\n

Inoltre, si \u00e8 ormai consolidata la passione per il live stream shopping, una modalit\u00e0 di acquisto nata in Cina nel 2016 ma che ha preso piede negli ultimi due anni e che consiste nel fare shopping direttamente da un canale social mentre un personaggio famoso,\u00a0spesso un influencer<\/a>, promuove un prodotto durante una diretta streaming. Insomma, una televendita ma sui social.<\/p>\n

L\u2019ASCESA DEI BRAND CINESI IN CINA\u2026<\/h2>\n

Fino a cinque anni fa, afferma il\u00a0Wall Street Journal<\/em><\/a>, il mercato cinese dei beni di consumo era dominato da marchi stranieri e i nomi locali faticavano a competere, spesso ostacolati da una qualit\u00e0 inferiore e da un marketing debole.<\/p>\n

Adesso, invece, molti brand cinesi si trovano sia online che nei negozi fisici. Hanno migliorato la loro reputazione in termini di qualit\u00e0, design e tecniche di vendita, ma soprattutto sembrano intercettare meglio di quelli occidentali i gusti dei consumatori.<\/p>\n

\u201cStanno creando prodotti su misura per i consumatori locali \u2013 si legge sul\u00a0Wsj<\/em>\u00a0-, dalle palette di ombretti pensate per la pelle cinese al dentifricio al ginseng e alle scarpe da ginnastica da 200 dollari con il marchio della medaglia d\u2019oro olimpica Li Ning\u201d.<\/p>\n

I brand cinesi, inoltre, stanno ricevendo una spinta dallo Stato. Durante il Congresso annuale del Partito Comunista Cinese (Pcc), tenutosi a marzo, diversi delegati hanno invitato i consumatori cinesi a sostenere i marchi locali.<\/p>\n

Infine, a trainare i consumi \u2013 soprattutto online \u2013 sono i giovani, aperti alle novit\u00e0 e anche orgogliosi del loro patrimonio che esprimono attraverso la tendenza del\u00a0guochao<\/em>, un termine che si riferisce allo \u201cchic nazionale\u201d e che incorpora design con elementi culturali cinesi.<\/p>\n

\u2026E LA DISCESA DI QUELLI OCCIDENTALI<\/h2>\n

Tutto questo sta spingendo quindi colossi come Adidas, Procter & Gamble e L\u2019Or\u00e9al, per cui il mercato cinese rappresenta un\u2019importante fetta delle loro vendite globali, a potenziare e modificare le strategie di marketing.<\/p>\n

La francese L\u2019Or\u00e9al, per esempio, tra il 2016 e il 2021 ha visto\u00a0diminuire la sua quota di mercato<\/a>\u00a0e, per provare a riprendersela, ora gestisce vetrine online su Douyin, il fratello cinese di TikTok, dove i consumatori possono richiedere l\u2019assistenza di consulenti di bellezza tramite videochiamate in diretta.<\/p>\n

Adidas, secondo il quotidiano statunitense, sta invece gi\u00e0 facendo i conti con il suo rivale cinese Anta Sports, che nel 2021 lo ha superato diventando la seconda azienda di abbigliamento sportivo per vendite in Cina (solo Nike per ora resiste in prima posizione) e Morgan Stanley ha previsto che la quota di mercato di Anta Sports, insieme a quella di un altro brand cinese, raggiunger\u00e0 il 22% entro il 2024, rispetto al 15% del 2020. I consumatori infatti, dopo le accuse pronunciate da Adidas nei confronti di Anta Sports circa il lavoro forzato nella regione dello Xinjiang, hanno intrapreso un vero boicottaggio contro l\u2019azienda tedesca.<\/p>\n

La stessa Dolce & Gabbana, che in passato\u00a0ha avuto rapporti turbolenti con Pechino<\/a>, l\u2019anno scorso per riconquistare i consumatori cinesi gli ha dedicato una campagna a tema Capodanno lunare.<\/p>\n

QUANTO VALE IL MERCATO CINESE<\/h2>\n

La Cina, infatti, rimane un\u2019attrazione enorme poich\u00e9 stando alle stime della societ\u00e0 di consulenza Bain & Company riportate dal\u00a0Wsj<\/em>, \u201csi prevede che in questo decennio superer\u00e0 gli Stati Uniti come il pi\u00f9 grande mercato di consumo del mondo, con una spesa che raggiunger\u00e0 i 5,4 trilioni di dollari nel 2026\u201d.<\/p>\n

IL BOOM DEL LIVE STREAM SHOPPING<\/h2>\n

Ai brand occidentali, dunque, non resta che adattarsi a queste nuove abitudini e provare a intercettare i gusti dei consumatori cinesi non solo realizzando prodotti pensati per loro ma anche cambiando strategie di vendita. L\u2019apertura di un negozio in Cina, che un tempo sembrava un importante traguardo, \u00e8 ormai cosa superata.<\/p>\n

\u201cMolti acquirenti che si sono rivolti all\u2019online durante la pandemia vi rimangono: le vendite di e-commerce in Cina sono aumentate del 13,8% nei primi cinque mesi dell\u2019anno, mentre le vendite presso le boutique dei singoli marchi sono aumentate del 6%\u201d, afferma il\u00a0Wsj<\/em>.<\/p>\n

La conferma arriva anche dal boom che ha avuto negli ultimi anni la modalit\u00e0 di live stream shopping che, secondo\u00a0McKinsey<\/a>, con il traino della Cina potrebbe rappresentare il 10-20% di tutto l\u2019e-commerce mondiale entro il 2026.<\/p>\n

Inoltre, sempre McKinsey stima che nel 2020 gli eventi di live stream shopping abbiano generato vendite per 5,6 miliardi di dollari negli Stati Uniti e Coresight Research ha previsto che raggiungeranno il valore di quasi 25 miliardi di dollari entro il 2023.<\/p>\n

Numeri che fanno gola a tutti i venditori. Stando infatti ai\u00a0dati Shopify<\/a>\u00a0citati da\u00a0Digital4<\/em><\/a>, tra il 1\u00b0 gennaio 2021 e il 30 settembre 2021, il numero di commercianti presenti sulla piattaforma che ha installato app per il live shopping \u00e8 cresciuto del 61% a livello globale rispetto allo stesso periodo del 2020 e, secondo una\u00a0ricerca<\/a>\u00a0di Forrester, il 49% dei marchi intervistati prevede di aumentare gli investimenti nel social commerce fatti nel 2022, mentre l\u201981% pensa di aumentare o mantenere gli investimenti nel live shopping per incrementare le vendite.<\/p>\n

La stessa Apple, che sta lottando per mantenere la sua quota di mercato in Cina,\u00a0ha recentemente ospitato<\/a>\u00a0il suo primo evento di live stream shopping, offrendo allettanti sconti temporanei su diversi prodotti.<\/p>\n

FONTE:\u00a0https:\/\/www.startmag.it\/economia\/lo-shopping-cinese-si-fa-patriottico-e-i-brand-occidentali-provano-a-correre-ai-ripari\/<\/a><\/strong><\/p>\n

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