{"id":80388,"date":"2023-07-10T09:30:50","date_gmt":"2023-07-10T07:30:50","guid":{"rendered":"https:\/\/appelloalpopolo.it\/?p=80388"},"modified":"2023-07-08T15:00:59","modified_gmt":"2023-07-08T13:00:59","slug":"la-forza-discreta-della-comunicazione-visiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/appelloalpopolo.it\/?p=80388","title":{"rendered":"La forza discreta della comunicazione visiva"},"content":{"rendered":"

di OSSERVATORIO GLOBALIZZAZIONE (Andrea Zotti)<\/strong><\/p>\n

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L\u2019arena post-industriale nella quale competono gli attuali sistemi economici impone una riflessione sui driver dello sviluppo e le economie pi\u00f9 avanzate stannoriorientando i sistemi socio-produttivi grazie a paradigmi basati sul rapporto cultura\/creativit\u00e0\/innovazione, quale fonte di vantaggio competitivo.<\/p>\n

Questa visione rappresenta il quadro d\u00ec riferimento dell\u2019approccio \u2018creative driven\u2019, che caratterizza imprese capaci di rinnovarsi grazie alla contaminazione tra cultura e capitale umano, per cogliere le sfide della grande transizione sociale che stiamo vivendo.<\/p>\n

Il consumatore divenuto soggetto sempre pi\u00f9 attivo nel processo di comunicazione, dove, appunto, svolge un ruolo centrale. \u00c8 quindi importante interpretarne umori, esigenze e diverse sensibilit\u00e0; d\u2019altronde \u00e8 noto che, al giorno d\u2019oggi, commenti, feedback, scambi di opinioni tra i clienti assumono una notevole rilevanza poich\u00e9 determinano l\u2019andamento dell\u2019attivit\u00e0 di impresa e definiscono il valore del servizio offerto.<\/p>\n

L\u2019utente moderno vuole personalizzazione, differenziando la propria esperienza di consumo e il proprio profilo. Tale esigenza ha indotto le aziende a dedicare maggior cura ai touchpoint dei canali di comunicazione con l\u2019esterno, perch\u00e9 ogni punto di contatto permette di andare incontro e di soddisfare le esigenze del cliente, in ogni fase del customer journey.<\/p>\n

Il rebranding \u00e8 finalizzato a cambiare la brand image di un servizio o di un prodotto esistente, modificando quindi la percezione dei consumatori, rispetto all\u2019offerta aziendale. \u00c8 un processo necessario? Ovviamente s\u00ec, se consideriamo che nel tempo le aziende cambiano e introducono nuovi prodotti e servizi, mutano, inoltre, le esigenze del pubblico e varia anche il target di riferimento. L\u2019immagine coordinata di un\u2019azienda \u00e8 determinata dal sapiente mix di una serie di prodotti tipografici. Ma perch\u00e9 la comunicazione visiva assume sempre pi\u00f9 importanza, al netto di queste premesse? Proviamo a rispondere a questa domanda partendo dalla sua definizione:<\/p>\n

La comunicazione visiva consiste nella trasmissione di un messaggio, che pu\u00f2 includere idee, istruzioni, dati o altro genere di informazione, e pu\u00f2 essere definita come un sistema di comunicazione che utilizza le immagini come mezzo di espressione, tutto basato fortemente nella semiotica. Questa comunicazione avviene perch\u00e9 spesso i simboli hanno un passato, una storia o sono parte di una cultura e permettono di trasmettere messaggi complessi, a volte attraverso un semplice sguardo. Le immagini hanno sempre costituito un linguaggio efficace che permette di raggiungere il massimo effetto comunicativo nel pi\u00f9 breve tempo possibile.<\/p>\n

Il messaggio visivo spesso anticipa il contenuto del concetto che il messaggio stesso si propone di comunicare ed arriva per primo alla mente del destinatario, suscitando in lui sensazioni di primo acchito che rimarranno pi\u00f9 facilmente impresse nella sua mente, concetto che, se fosse presentato in formato testuale non avrebbe il medesimo impatto.<\/p>\n

Tra le principali ragioni per cui la comunicazione visiva sia importante, troviamo le seguenti:<\/p>\n