{"id":872,"date":"2009-12-16T14:34:44","date_gmt":"2009-12-16T13:34:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.appelloalpopolo.it\/?p=872"},"modified":"2009-12-16T14:34:44","modified_gmt":"2009-12-16T13:34:44","slug":"872","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/appelloalpopolo.it\/?p=872","title":{"rendered":"Il fondamento dell'inganno pubblicitario"},"content":{"rendered":"

di Tonino Fabbri<\/strong><\/font><\/span><\/p>\n

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Stefano D’Andrea ci ha ricordato che secondo Baudrillard gli uomini privati della pubblicità si sentirebbero frustrati come se fossero posti di fronte a “muri vuoti” come se fossero privati di una possibilità  (<\/span>Le teorie politiche radicali e la pubblicità<\/a>). <\/font><\/span><\/p>\n

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Baudrillard è stato un abile manipolatore di concetti, al pari di un bravo pubblicitario; ma le sue manipolazioni sono ingenue, almeno quanto egli ritenga ingenui i poveri consumatori che sarebbero posti di fronte a sconfortanti muri vuoti se questi non fossero riempiti magari da manifesti pubblicitari. Baudrillard forse nella sua fertile immaginazione non riusciva a pensare che si potrebbero sostituire le immagini pubblicitarie con altre immagini in grado di dare conforto agli uomini. Le nostre città pullulano di immagini: vi sono quelle della pubblicità e vi sono, per esempio, quelle dei graffiti metropolitani, che, se fatti ad arte sono molto più piacevoli e significativi dei manifesti pubblicitari (basti pensare ai murales<\/i> sardi, che se non possono essere confusi con i graffiti ne condividono l'idea dell'espressione delle abilità personali). Naturalmente i murales<\/i> e i graffiti trovano molti più ostinati avversari nelle amministrazioni pubbliche locali. L'inganno della pubblicità che trova come sostenitore Baudrillard è quello di voler associare ciò che è piacevole davvero a ciò che si vuole vendere.<\/o:p><\/font><\/span><\/p>\n

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La comunicazione pubblicitaria induce al consumo, che va oltre la semplice necessità; soprattutto nel caso del consumo voluttuario, per questo deve inventare e comunicare un prodotto che non esiste. Molte delle differenze tra i prodotti che sono comunicate sono di tipo artificiale. In molti casi le differenze tra i prodotti non esistono, esistono invece le differenze tra le marche; il consumatore non paga per il valore della merce, ma per quello che la pubblicità attribuisce alle marche (La condizione di consumatore è la moderna forma di asservimento<\/a>).<\/font> <\/o:p><\/font><\/span><\/p>\n

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Pur di vendere le aziende sono disposte a tutto: i consumatori possono essere ingannati perfino nelle etichette le quali dovrebbero invece essere fatte soprattutto per informare il consumatore correttamente (<\/font>http:\/\/www.disinformazione.it\/etichette_ingannevoli.htm<\/font><\/a>). Secondo una affermazione ricondotta al pubblicitario David Lubars: “i consumatori sono come gli scarafaggi: dopo un po' il solito insetticida non basta più, li devi spruzzare con roba più forte”. Lubars rappresenta il tipico pubblicitario la cui identità è stata descritta dal pentito Frédéric Beigbeder: “sono un pubblicitario: ebbene sì, inquino l'universo. Io sono quello che vi vende tutta quella merda. Quello che vi fa sognare cose che non avrete mai. Io vi drogo di novità, e il vantaggio della novità e che non resta mai nuova. C'è sempre una novità più nuova che fa invecchiare la precedente. Farvi sbavare è la mia missione. Nel mio mestiere nessuno desidera la vostra felicità perché la gente felice non consuma” (Frédéric Beigbeder, Euro 13,89<\/i>, Feltrinelli, 2002, pagina 134).<\/o:p><\/font><\/span><\/p>\n

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Il compito dei pubblicitari è quello di formulare sempre nuove soluzioni pubblicitarie. Si sostiene che nei confronti dei pubblicitari: “[…] non c'è equipe di sociologi che sia in grado di rivaleggiare in materia di ricerca e di utilizzazione di dati sociali fruibili. I pubblicitari possono spendere ogni anno miliardi di dollari per la ricerca e lo studio delle reazioni del pubblico, e la loro produzione è una straordinaria accumulazione di dati sulle esperienze e i sentimenti comuni a tutta la società ( Luigi Combariati,  <\/span>Operación limpieza<\/i>, Robin Edizioni, 2006, pagina 135).<\/o:p><\/font><\/span><\/p>\n

Il messaggio pubblicitario non è necessariamente soddisfacente per il consumatore, che non avverte necessariamente il bisogno desiderato dal pubblicitario e dalla marca che paga la pubblicità; ecco che sorge la necessità di collegare il messaggio pubblicitario a qualche elemento di attrazione migliore della comunicazione pubblicitaria. Normalmente l'annuncio pubblicitario è collegato ad uno sketch<\/i>, una breve scenetta che migliori la comunicazione pubblicitaria. A volte la comunicazione pubblicitaria viene annullata dallo sketch. Chi non ricorda lo spot nel quale un signore mentre lava i piatti sente l'avvenente vicina gridare: “adesso esco e vado col primo che incontro!” e si fa trovare fuori dalla porta della signora esclamando un ammiccante “buonasera”. Eppure se si chiede a delle persone che cosa fosse pubblicizzato in quello spot potrebbero rispondere più frequentemente un detersivo per i piatti, piuttosto che una italica marca di un'azienda produttrice di automobili. Lo sketch funziona, la comunicazione pubblicitaria associata no.<\/font><\/span><\/p>\n

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In Italia il pubblico ha ricevuto una lunga educazione all'associazione dello sketch con la comunicazione pubblicitaria attraverso il vecchio Carosello nel quale al lungo sketch si associava un breve richiamo pubblicitario; nel Carosello lo sketch spesso non aveva nulla a che vedere con la marca, o con il prodotto; con il tempo lo sketch è diventato più breve e si è tentato di renderlo sempre più strettamente collegato al prodotto, come nel caso di un cioccolatino che rimane da solo e conteso tra una signora e un signore alla fine di una festa, fino a quando non finisce mangiato da un ospite tornato nella casa a cercare le chiavi.<\/o:p><\/font><\/span><\/p>\n

Contrariamente a quanto sosteneva Baudrillard nel sistema degli oggetti ciò che manca all'uomo non sono gli spot, sono gli sketch cioè una spontanea e piacevole rappresentazione, così come possono mancare delle rappresentazioni artistiche. <\/o:p><\/font><\/span><\/p>\n

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di Tonino Fabbri   Stefano D’Andrea ci ha ricordato che secondo Baudrillard gli uomini privati della pubblicità si sentirebbero frustrati come se fossero posti di fronte a “muri vuoti” come se fossero privati di una possibilità  (Le teorie politiche radicali e la pubblicità).   Baudrillard è stato un abile manipolatore di concetti, al pari di un bravo pubblicitario; ma le sue manipolazioni sono ingenue, almeno quanto egli ritenga ingenui i poveri consumatori che sarebbero posti di...<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false},"version":2}},"categories":[100,6,84],"tags":[185,106],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/s7ZaJ4-872","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/appelloalpopolo.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/872"}],"collection":[{"href":"https:\/\/appelloalpopolo.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/appelloalpopolo.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/appelloalpopolo.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/appelloalpopolo.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=872"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/appelloalpopolo.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/872\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/appelloalpopolo.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=872"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/appelloalpopolo.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=872"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/appelloalpopolo.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=872"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}